课程名称:广告策划与创意
课程编号:023406B
大纲主笔人:吴象枢
审核人:威廉希尔学术委员会
一、 任务、性质与目的
1、该实验课目的是提高员工广告策划动手和实践能力,使所学的理论知识能够熟练的应用于实际,提高员工的整体广告策划水平。
2、该实验课的任务是把所学的理论知识应用到广告策划实践,学习POWEREPOINT这一办公软件,完成一到两个实际的广告策划案,利用这一软件制作出成功且优秀的广告策划书。
3、条件许可的情况下,完成广告创意作品。
二、 基本理论
1、广告策划的系列理论
2、POWERPOINT的操作原理及方法
3、影视广告、平面广告制作理论及方法
三、 学时、学分
总学时:72学时,
学分:4学分
实验课所占学时:18课时,学分:1学分
四、 配套教材
《广告策划与创意》,21世纪新闻传播学系列教材,中国人民大学出版社
五、 实验方式与基本要求
1、在多媒体实验室完成POWERPOINT的操作演示,并要求员工动手实践。
2、讲解广告策划案例。
3、在非编实验室完成广告策划作品。
4、利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作。
5、实验分小组进行,最后进行广告策划模拟提案。
六、 实验项目的设置及内容提要
序号
| 实验项目
| 实验学时
| 实验类别
| 实验类型
| 每组人数
| 实验内容提要
|
1
| POWERPOINT
| 2
|
| 见识
| 不分组
| 在多媒体实验室完成POWERPOINT的操作演示,并要求员工动手实践。
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2
| 讲解广告策划案例
| 2
|
| 见识
| 不分组
| 在多媒体实验室完成
|
3
| 非编完成广告策划作品
| 2
|
| 见识
| 不分组
| 在非编实验室完成广告策划作品
|
4
| 利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作
| 2
|
| 见识
| 不分组
| 利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作
|
5
| 模拟广告策划
| 4
|
| 练习
| 5人/组
| 实验分小组进行,最后进行广告策划模拟提案
|
6
| 广告策划实践
| 6
|
| 创新
| 5人/组
| 实验分小组进行广告策划提案
|
七、 考核方式与评分办法
1、以提交的实验作品考核为主,不组织课堂考试。
2、评分以教师评分与同学相互评分相结合的方式。