课程名称：广告学

实践项目：毕业设计（论文）

大纲主笔人：吴象枢

审核人：威廉希尔学术委员会

一、 时间、学分

   设计时间： 第8学期，共8周；

   学分：

二、 目的与任务

   毕业论文教学过程是培养员工综合应用所学知识来分析和解决实际问题、锻炼员工创新能力的重要环节，是培养员工综合素质的重要途径。广告学专业是一个实践性很强的专业，员工的毕业论文将是对员工所学专业知识的一次全方位的应用，员工在此过程中专业知识、专业能力、专业认识都应得到一定的升华。

三、 基本要求

   （一） 组织领导：在系领导的直接领导下，将员工分成若干个小组，每组配备一名指导老师，指导员工撰写论文的全过程。

   （二） 指导老师职责：指导老师要认真辅导员工完成撰写毕业论文的任务，给员工提供选题方向、本学科的意见动态、提供选题的主要资料或资料索引，指导员工从选题、收集资料、论文结构、论文修改直至论文完成、论文答辩的全过程。督促员工在规定的时间内完成论文撰写工作，并做好优秀论文推荐的准备工作。

   （三） 员工职责：

     1、员工必须在规定的年限内修完教学计划所规定的除毕业论文外的其他全部课程并成绩合格，方可参加撰写毕业论文的工作。按照学校规定，员工必须随时将论文完成情况报告指导老师，未经指导老师同意不得擅自离校。

     2、员工在完成毕业论文的同时必须另外提交一份市场调查报告或广告策划书。

     3、本科员工完成毕业论文外，还应提交一篇与毕业论文相关的英文译文（3000汉字）。

     4、每个员工的毕业论文应提交纸质版和电子版两种形式，本科员工论文篇幅5000字以上，论文按学校规定版式进行排版。

四、 设计选题的要求

   本专业毕业论文选题将走理论联系实际的道路，与广告单位和教师的科研课题挂钩，使毕业论文选题具有先进性、创新性和实用性。具体做法是：

   1、 要求员工在毕业实习中至少主持或参与一个大型广告的策划活动，并以此经历作为毕业论文的实践素材。

   2、 毕业论文指导老师根据自己的科研课题和科研方向至少提供一个选题方向供员工选择。

   3、 同一课题组鼓励每个员工的毕业论文有不同的意见方向。

五、 考核方式与评分办法

   整个成绩满分100分，毕业生毕业设计成绩必须合格（60分以上）方可准予毕业，要达到良好（80分以上）才允许发学士学位。比例分配为：实习40％＋论文40％＋答辩20％